為全面貫徹落實(shí)中央、省、市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，積極釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，根據(jù)《湖北省體育局2025年“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”建設(shè)“五企行動(dòng)”實(shí)施方案》，2025年2月至4月，我市成功舉辦了“與春同行”休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季系列活動(dòng)。
本次活動(dòng)以“這里的春天最美麗”為主題，通過賽事引領(lǐng)、消費(fèi)賦能、文旅聯(lián)動(dòng)，打造出了一場持續(xù)時(shí)間長、優(yōu)惠力度大、影響范圍廣、群眾參與高的全民體育消費(fèi)盛宴，有效激發(fā)了市場活力，拉動(dòng)了體育消費(fèi)增長。
“四春”聯(lián)動(dòng)構(gòu)建全域格局
近年來，市委、市政府高度重視文旅體商融合，市委宣傳部牽頭成立生態(tài)文旅宜居城工作專班，市政府牽頭成立文旅體商融合發(fā)展宣推工作專班。2月5日，召開2025“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì)，消費(fèi)季活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)的有關(guān)材料得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的批示。
在提前謀劃和精心籌備下，黃石作為2025年“與春同行”湖北省休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季主會(huì)場，設(shè)置了“爭春、鬧春、尋春、享春”四大板塊，全方位覆蓋賽事活動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)、非遺展示、消費(fèi)優(yōu)惠政策等多個(gè)維度，全面宣推體育融合項(xiàng)目，提供“賽、食、賞、購、游”一條龍服務(wù)，打造出了一場休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季盛宴。
2025年“與春同行”湖北省休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場
通過“四春”聯(lián)動(dòng)，使得湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季突破了傳統(tǒng)體育活動(dòng)的單一維度，構(gòu)建了多元融合場景。其中，“爭春”板塊聚焦體育賽事，既有高水平的專業(yè)競技，也有群眾廣泛參與的全民健身活動(dòng)。“鬧春”板塊以2月12日的體育廟會(huì)為核心，形成了“文體商、游購?qiáng)省睘橐惑w的新場景。“尋春”板塊以“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽為主線，巧妙地將體育活動(dòng)與本地旅游資源相結(jié)合。“享春”板塊則聚焦體育惠民，發(fā)放健身消費(fèi)券，推行公共體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，開展健身指導(dǎo)志愿服務(wù)活動(dòng)。
逛體育廟會(huì)、觀看龍獅比賽的市民游客絡(luò)繹不絕
體育廟會(huì)上的非遺代表性項(xiàng)目王貴武龍燈展演
市民在體育廟會(huì)體驗(yàn)智能AI運(yùn)動(dòng)
體育廟會(huì)上提供豐富多彩的休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)
這種“體育+”的復(fù)合型內(nèi)容架構(gòu)，滿足了不同人群的多樣化需求，也大幅提升了活動(dòng)的吸引力和參與度。
數(shù)字化賦能也是本次消費(fèi)季活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。2月12日在黃石市人民廣場上舉行的體育廟會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場，設(shè)置了AI騎行、跳舞等科技體驗(yàn)項(xiàng)目，通過現(xiàn)代科技手段提升了傳統(tǒng)體育活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。“我們?yōu)檫@次體育廟會(huì)帶來了磁控象棋和AI騎行兩套設(shè)備，為市民提供一個(gè)親身體驗(yàn)智能體育魅力的機(jī)會(huì)，深入了解智能體育的前沿發(fā)展。”武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人介紹。
同時(shí)，集章兌換消費(fèi)券等數(shù)字化營銷方式，也增強(qiáng)了活動(dòng)現(xiàn)場的趣味性，進(jìn)一步拉動(dòng)了間接休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。“我們不僅可以展示產(chǎn)品和技術(shù)，還可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流，了解他們的需求和意見，從而推動(dòng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)。”湖北愛騎士體育用品有限公司跨境電商總負(fù)責(zé)人王俊云認(rèn)為，此次活動(dòng)能夠助力生產(chǎn)端與消費(fèi)端深度融合。
此外，消費(fèi)季期間，體育部門牽頭，聯(lián)合商務(wù)、文旅等部門，完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新惠民舉措、打造消費(fèi)場景、創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。通過多部門協(xié)同機(jī)制，黃石積極開展了“跟著賽事去旅行”活動(dòng)、“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)，形成了“文體商、游購?qiáng)省睘橐惑w的新場景，創(chuàng)造了“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。
賽事矩陣引爆全民熱潮
此次湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)以豐富多彩的體育賽事為媒介，包括2025中國龍獅公開賽（黃石站）、全運(yùn)會(huì)群眾比賽氣排球項(xiàng)目（女子中年組）預(yù)賽、黃石市“百隊(duì)千人”氣排球比賽，還涵蓋體育廟會(huì)、仙島湖·天空之城越野賽、大冶馬拉松、“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽、夜間體育嘉年華、“體育過大年”系列活動(dòng)，以及各縣市區(qū)舉辦的籃球賽、乒乓球賽等，賽事活動(dòng)規(guī)模創(chuàng)新高，形成群芳斗艷的熱鬧景象。
通過高水平競技賽事和廣泛參與的群眾賽事，覆蓋了從兒童到老年人、從專業(yè)愛好者到普通市民的各類群體，真正實(shí)現(xiàn)了“全民參與”，滿足了不同人群的運(yùn)動(dòng)需求。
2月12日至13日舉行的體育廟會(huì)和2025年中國龍獅公開賽（湖北黃石站）中，來自全國各地11個(gè)省（區(qū)、市）20余支高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)齊聚黃石同場競技，以精湛的技藝和昂揚(yáng)的精神，讓更多人感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，體育廟會(huì)正值元宵佳節(jié)，當(dāng)天的湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場，還安排了王貴武龍燈、火流星、陽新板凳龍等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的展演展示，為活動(dòng)注入獨(dú)特魅力，也豐富了廣大人民群眾的精神文化生活，擦亮了黃石運(yùn)動(dòng)之都的城市名片。此外，市民群眾參加體育廟會(huì)的休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，只需集滿5個(gè)印章，就可以參與幸運(yùn)紅包墻活動(dòng)。許多市民拿著集章卡，排隊(duì)抽紅包，領(lǐng)取體育廟會(huì)全場通用代金券，該券既可買美食，還可購非遺產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其間，吸引了上萬人次市民群眾現(xiàn)場觀看龍獅比賽、打卡體育廟會(huì)。
叢林穿越摩托車越野挑戰(zhàn)賽
3月15日至17日，第十五屆全運(yùn)會(huì)群眾比賽氣排球項(xiàng)目（女子中年組）預(yù)賽在黃石市體育館舉行，吸引了來自全國25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及行業(yè)體協(xié)代表隊(duì)的300余名運(yùn)動(dòng)員競相角逐。值得關(guān)注的是，為了進(jìn)一步提升全運(yùn)會(huì)氣排球參賽隊(duì)伍在黃期間的綜合體驗(yàn)，比賽期間，我市還推出一系列文化旅游優(yōu)惠措施和體育促消費(fèi)活動(dòng)，如組織部分參賽隊(duì)伍進(jìn)社區(qū)與黃石本地隊(duì)伍進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈進(jìn)行友誼賽；邀請(qǐng)部分來黃參賽隊(duì)來到陽新仙島湖等景區(qū)交流互動(dòng)，跟著賽事游黃石；在黃石體育館北廣場處同步舉行了“這里的春天最美麗”2025“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季體育用品展，促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)深度融合。
2025仙島湖·天空之城越野賽
4月20日，黃石市首個(gè)獲得ITRA國際認(rèn)證的越野跑賽事——2025仙島湖·天空之城越野賽中，設(shè)置52KM挑戰(zhàn)組、25KM進(jìn)階組和8KM體驗(yàn)組三個(gè)組別，兼顧專業(yè)競技與大眾參與，吸引了來自國內(nèi)外的選手參賽，累計(jì)參賽人數(shù)達(dá)1800人次。同時(shí)，為展示陽新國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，黃石市陽新采茶戲傳承中心為參賽選手和游客打造了一場特色的文藝晚會(huì)，體會(huì)陽新采茶戲的非遺魅力。活動(dòng)現(xiàn)場還布置了13個(gè)展示展銷展位，不僅有陽新屯鳥湯、印子粑、仙島湖紅茶、油面粥、小炸魚等地方特色美食，還有陽新布貼文創(chuàng)產(chǎn)品，以及景區(qū)、民宿、旅游示范村介紹等。補(bǔ)給站還提供屯鳥湯、油面、年粑等地理標(biāo)志美食，特色餐飲消費(fèi)額突破120萬元。
消費(fèi)季期間，黃石累計(jì)舉辦賽事活動(dòng)36場次，本地游客參與人數(shù)共計(jì)18.57萬，外地游客參與人數(shù)共計(jì)3.65萬，本地參賽人數(shù)共計(jì)2.7萬，外地參賽人數(shù)共計(jì)9680人。賽事帶動(dòng)效應(yīng)明顯，不僅全面釋放“體育+文旅”融合潛力，也進(jìn)一步有效促進(jìn)了群眾體育的發(fā)展，讓“運(yùn)動(dòng)成為生活方式”的理念逐漸深入人心。
政企聯(lián)動(dòng)激活市場活力
湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場運(yùn)作，進(jìn)一步打開黃石體育發(fā)展的新格局。
在2月12日的體育廟會(huì)中，體育制造區(qū)展示了湖北愛騎士體育用品有限公司、湖北名揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)有限公司、Team China中國國家隊(duì)、武漢舒華動(dòng)力體育用品有限公司、武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、大冶市全腦體育器材廠等湖北省多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商家和企業(yè)的風(fēng)采。它們集中亮相，彰顯了湖北和本地龍頭體育企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用。
同時(shí)，消費(fèi)季活動(dòng)期間，黃石積極推動(dòng)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，成功構(gòu)建起“賽展商旅”深度融合的消費(fèi)新格局。市文旅部門推出“跟著賽事游黃石”系列文旅優(yōu)惠政策，凡外地來黃參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員均可憑參賽證享受重點(diǎn)景區(qū)5折優(yōu)惠等；商務(wù)部門串聯(lián)商旅資源，利用賽事活動(dòng)契機(jī)，引導(dǎo)鼓勵(lì)商圈積極參與，推出特色餐飲美食優(yōu)惠政策等。
下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽
結(jié)合體育賽事舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)，發(fā)放文旅體消費(fèi)券、開展產(chǎn)品展銷等方式，是一次文旅體商融合發(fā)展“黃石模式”的創(chuàng)新實(shí)踐，創(chuàng)新打造了“運(yùn)動(dòng)場景+消費(fèi)場景+文化場景”的復(fù)合空間，這種模式不僅放大文旅體商融合疊加效應(yīng)，拓寬了體育消費(fèi)領(lǐng)域，更催生了“賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，使參賽運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)者，觀賽群眾轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)者，本地商戶轉(zhuǎn)化為服務(wù)供給者。此次“與春同行”休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了文旅體商消費(fèi)的相互導(dǎo)流和協(xié)同增值，為城市消費(fèi)升級(jí)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。
下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽
下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽活動(dòng)、市直機(jī)關(guān)健步走、下陸區(qū)首屆青少年3V3籃球比賽與團(tuán)城山萬達(dá)廣場合作，定向賽終點(diǎn)設(shè)于萬達(dá)廣場，賽事獎(jiǎng)品與商場商戶消費(fèi)券合作，參賽者憑完賽證明兌換餐飲、購物優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)體育活動(dòng)與商業(yè)消費(fèi)相互促進(jìn)，形成良好商業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。通過消費(fèi)券的發(fā)放和使用，帶動(dòng)團(tuán)城山萬達(dá)客流6.67萬人次，同比增加17.43%，銷售總額320.76萬元，同比增加18.63%。
受邀參加體育廟會(huì)美食展示區(qū)的老四門豬油餅銷售員韓衛(wèi)華感慨道：“活動(dòng)辦得非常好，給我們吸引了大量客流。”據(jù)他介紹，活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場的銷售額就達(dá)到萬元以上。
再比如黃石武商MALL承辦的兒童輪滑障礙賽，由市輪滑協(xié)會(huì)、文旅局與企業(yè)聯(lián)合策劃，帶動(dòng)商圈人流與消費(fèi)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)季活動(dòng)期間，全市參與的企業(yè)及商戶超110家，其中體育類企業(yè)占比54.54%（60家）、文化類企業(yè)9.09%（10家）、旅游類企業(yè)13.64%（15家），其他企業(yè)22.73%（25家），形成“體育+文旅”協(xié)同效應(yīng)。
消費(fèi)熱潮撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長
2025“與春同行”湖北休閑體育消費(fèi)季活動(dòng)通過創(chuàng)新組織形式、豐富內(nèi)容供給、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，有效激發(fā)了體育消費(fèi)活力，提升了人民群眾的獲得感和幸福感。
2025仙島湖·天空之城越野賽期間，通過政策優(yōu)惠和宣傳引導(dǎo)，仙島湖、天空之城、百洞峽、滴水涯、大峽谷五大景區(qū)共實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)607萬元，住宿消費(fèi)396萬元，總計(jì)接待游客1.32萬人，帶動(dòng)陽新重點(diǎn)景區(qū)“五一”預(yù)訂量同比增長85%，周邊民宿入住率達(dá)95%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超1000萬元，帶動(dòng)景區(qū)綜合收入突破2000萬元，農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)銷售額達(dá)150萬元，賽事聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)快速升溫。
夜間體育嘉年華活動(dòng)豐富“夜經(jīng)濟(jì)”
4月中旬，黃石還創(chuàng)新啟動(dòng)了夜間體育嘉年華活動(dòng)，以“點(diǎn)亮城市夜生活，釋放運(yùn)動(dòng)新活力”為主題，布置在交通路步行街、華新1907景區(qū)，以“體育+”為核心紐帶，串聯(lián)起五大功能板塊，為不同年齡層市民定制專屬體驗(yàn)。體育展演秀場化身家庭競技場，100組親子家庭在趣味挑戰(zhàn)賽中協(xié)作闖關(guān)，百人八段錦與跳繩方陣演繹傳統(tǒng)與潮流的碰撞，街舞Battle、瑜伽展演及音樂Live Show交織成動(dòng)感舞臺(tái)；運(yùn)動(dòng)科普驛站通過圖文展板系統(tǒng)解讀國家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)體育指導(dǎo)員現(xiàn)場提供科學(xué)健身指導(dǎo)；體重管理區(qū)特設(shè)國民體質(zhì)檢測與體態(tài)評(píng)估服務(wù)；活力互動(dòng)工坊推出花式跳繩、極限飛盤等輕競技項(xiàng)目，市民在游戲中收集印章兌換美食代金券；舌尖上的運(yùn)動(dòng)市集集結(jié)8家本土餐飲品牌與4家體育商家，從特色小吃到運(yùn)動(dòng)裝備，構(gòu)建“邊玩邊購”的消費(fèi)新場景。此次活動(dòng)將“夜訓(xùn)、夜練、夜賽”與商業(yè)、醫(yī)療、文化深度融合，既是響應(yīng)全民健身國家戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，更是激活夜間消費(fèi)市場的重要嘗試。在湖北休閑體育消費(fèi)季活動(dòng)期間，市體育事業(yè)發(fā)展中心將賽事辦到景區(qū)，辦到商場，推介體育旅游精品線路和露營地圖，引入體育培訓(xùn)、服裝、食品、農(nóng)產(chǎn)品打折促消活動(dòng)，與商業(yè)促消、景區(qū)旅游活動(dòng)融合，滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。
市民體驗(yàn)夜間體育嘉年華活動(dòng)
據(jù)悉，此次活動(dòng)期間，我市發(fā)放健身消費(fèi)券50萬元，帶動(dòng)消費(fèi)超過164萬元，惠及體育場所、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域。通過舉辦賽事活動(dòng)，吸引大量游客來黃，有效推動(dòng)了本地服務(wù)業(yè)增收，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超1.2億元。
通過開展一系列賽事、展會(huì)活動(dòng)和促消費(fèi)優(yōu)惠措施，湖北休閑體育消費(fèi)季打造了創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品、建設(shè)消費(fèi)場景、完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新惠民舉措、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)市民參與休閑體育，擴(kuò)大體育消費(fèi)，促進(jìn)體育、餐飲、住宿、購物等多領(lǐng)域的消費(fèi)增長，同時(shí)提升了市民的健康水平和生活質(zhì)量。（記者 劉佳/文 視覺新聞部供圖）
