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2024年11月，習(xí)近平總書(shū)記在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

湖北牢記殷殷囑托，錨定“打造世界知名文化旅游目的地”這一目標(biāo)，憑借著得天獨(dú)厚的自然稟賦與深厚的歷史文化底蘊(yùn)，全力培育萬(wàn)億級(jí)文旅支柱產(chǎn)業(yè)。

4月25日，2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕，以大好山水為筆，以荊楚文化為墨，集結(jié)世界目光，共赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的約定。

極目楚天，大江遼闊，千年文脈在荊楚大地持續(xù)流淌。

文物如書(shū)，訴說(shuō)歲月傳奇。曾侯乙編鐘的青銅回響，穿越兩千余年依然清越；越王勾踐劍歷經(jīng)2500載寒光不泯，折射出春秋時(shí)期匠心的極致。“鄖縣人”頭骨化石定格百萬(wàn)年前人類進(jìn)化密碼，而虎座鳥(niǎo)架鼓上昂首的鳳鳥(niǎo)，則托起楚人浪漫的想象。

4月17日，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布，隨州曾侯乙編鐘文獻(xiàn)遺產(chǎn)項(xiàng)目正式列入《世界記憶名錄》。

習(xí)近平總書(shū)記在湖北云夢(mèng)縣博物館凝視“中國(guó)最早的家書(shū)”時(shí)說(shuō)：“古代簡(jiǎn)牘非常珍貴，是我們國(guó)家信史的重要實(shí)物佐證，要善加保護(hù)，做好研究。”荊楚先人將智慧鐫刻于器物，而今人則通過(guò)科技賦能，讓“竹簡(jiǎn)說(shuō)話”，沉浸式體驗(yàn)讓歷史觸手可及。

2025年一季度，云夢(mèng)縣博物館接待游客28萬(wàn)人次，較2024年同期增長(zhǎng)16倍。

詩(shī)詞為媒，傳唱荊山楚水。李白筆下的“江城”武漢，因黃鶴樓的詩(shī)韻流傳千古；孟浩然在襄陽(yáng)山水間寫(xiě)下“夜來(lái)風(fēng)雨聲”，讓故土情懷與山水清音共鳴。屈原的《離騷》《天問(wèn)》，皆在江河煙波中沉淀為千古絕唱。

精神永續(xù)，燭照復(fù)興長(zhǎng)路。荊楚文化“篳路藍(lán)縷”的創(chuàng)業(yè)精神、“撫夷屬夏”的開(kāi)放精神、“一鳴驚人”的創(chuàng)新精神、“深固難徙”的愛(ài)國(guó)精神、“止戈為武”的和合精神，是長(zhǎng)江文化乃至中華文化的重要有機(jī)組成部分。

梁?jiǎn)⒊壬赋觯昂币虻靥幠媳币獩_，為中國(guó)樞紐，所以在中國(guó)文化史上之地位，不特為長(zhǎng)江文化之主，而且為融合二源文化媒介。”（注：梁?jiǎn)⒊J(rèn)為。中國(guó)文化向分二源，即黃河與長(zhǎng)江兩大源流。）

荊楚文化，是青銅鼎彝上的饕餮紋，是長(zhǎng)江浪濤里的漁歌調(diào)，更是刻進(jìn)民族血脈的精神密碼。

它告訴我們：文明從未斷流，傳承永不止息。

荊楚大地，山水形勝，物阜民豐，歷史綿長(zhǎng)。

春賞櫻，夏看荷，秋品桂，冬觀梅——今年3月，湖北省委書(shū)記王忠林在十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議湖北代表團(tuán)媒體開(kāi)放日上，向世界發(fā)出詩(shī)意邀約：到湖北縱覽神農(nóng)秘境、武當(dāng)神韻、三峽壯美，領(lǐng)略文武赤壁、白云黃鶴、鐵血紅安……

這個(gè)“五一”假期，“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路、“赤黃紅”荊風(fēng)楚韻文化旅游線路推出門票優(yōu)惠、節(jié)慶活動(dòng)，疊加全省2000余場(chǎng)文旅展演，預(yù)計(jì)客流將迎來(lái)高峰。

湖北，就像是一幅美麗的畫(huà)、一本厚重的書(shū)、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園，其山水之美、人文之勝正因文旅融合的催化和重構(gòu)，持續(xù)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

從年初至今，湖北以文塑旅，以旅彰文，以“軟實(shí)力”彰顯“硬支撐”——

神農(nóng)架大九湖

蛇年春晚，武漢首次作為分會(huì)場(chǎng)，8分鐘亮相驚艷全球，旅游搜索量暴增1160%；三月櫻花季，入境團(tuán)隊(duì)達(dá)683個(gè)，2.1萬(wàn)海外游客乘高鐵入鄂；宜昌、十堰、神農(nóng)架“抱團(tuán)”發(fā)展，聯(lián)合打造“神武峽”國(guó)際黃金旅游線路，神農(nóng)架“1元門票”引客如潮……從都市霓虹到山水秘境，從紅色記憶到民俗體驗(yàn)，湖北以萬(wàn)千姿態(tài)，誠(chéng)邀四海共賞芳華。

“謀定而后動(dòng)，知止而有得”。湖北還專門召開(kāi)專題會(huì)議，將文旅產(chǎn)業(yè)作為支點(diǎn)建設(shè)的“七大戰(zhàn)略”之一，以“特色化、精品化”為原則，推動(dòng)“文化場(chǎng)景化、場(chǎng)景主題化、主題線路化”，做美“點(diǎn)”、串好“線”、形成“片”，打造“荊楚文化走廊”，正是將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)的關(guān)鍵一招。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民認(rèn)為，文化旅游產(chǎn)業(yè)深度關(guān)聯(lián)110個(gè)行業(yè)，具有“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的放大效應(yīng)。2024年，湖北接待游客量達(dá)8.69億人次，旅游綜合收入8737.92億元，關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

當(dāng)“漢馬”遇上“櫻花季”，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)超過(guò)3億元規(guī)模

即將到來(lái)的“五一”長(zhǎng)假，湖北將有一大批場(chǎng)景創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)放迎賓，從新開(kāi)的湖北博物館“穿越青銅紀(jì)”VR劇場(chǎng)、辛亥革命博物院《穿越·漢陽(yáng)兵工廠》到經(jīng)典的武漢“夜上黃鶴樓”光影秀，從孝感祥云灣戲曲園到恩施仙山貢水全縣域沉浸式夜游，從荊門圣境山低飛體驗(yàn)到松滋洈水風(fēng)景區(qū)飛馳越野，最后落地神農(nóng)架木魚(yú)鎮(zhèn)、武當(dāng)太極湖等高品質(zhì)民宿集群，營(yíng)造出獨(dú)特湖北特色的場(chǎng)景體驗(yàn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“五一”假期，湖北機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)44％，其中武漢入境游訂單量同比增長(zhǎng)70％，增速領(lǐng)跑中部地區(qū)。錨定“世界知名文化旅游目的地”目標(biāo)，一幅“八方賓客聚荊楚，全域盛景入畫(huà)來(lái)”的壯美畫(huà)卷正加速鋪展。

湖北坐擁世界遺產(chǎn)4處、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位168處、世界地質(zhì)公園3處、5A級(jí)旅游景區(qū)16處。

擁有世界級(jí)的文旅資源，“打造世界知名文化旅游目的地”，題眼在于“世界”。

湖北如何打造“國(guó)際范”？

首先，要讓人們真正“愛(ài)上”這里。

來(lái)自美國(guó)的杰克道長(zhǎng)，用他15年的“武當(dāng)生涯”證明了這一點(diǎn)。

出于從小對(duì)中國(guó)功夫的熱愛(ài)，2010年，年僅20歲、只會(huì)說(shuō)“武當(dāng)山”三個(gè)字的杰克只身一人來(lái)到湖北武當(dāng)山學(xué)習(xí)武術(shù)。為了能永久留在中國(guó)，去年，杰克申請(qǐng)了中國(guó)五星卡，經(jīng)過(guò)七八個(gè)月的審批，今天這張卡終于到了杰克手中。“我離不開(kāi)武當(dāng)山，我去哪兒都代表著武當(dāng)山，我覺(jué)得我會(huì)一直在這里，為文化交流貢獻(xiàn)自己的力量。”他表示。

如今，太極拳已風(fēng)靡全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年約3萬(wàn)名外國(guó)人不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到武當(dāng)山“學(xué)功夫”。

其次，要把品牌以及名聲打出去。

2024年10月，知音湖北·2024全球旅行商大會(huì)在湖北十堰召開(kāi)。來(lái)自全球近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)主要入境旅游客源地和國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的旅行商等共計(jì)300余人參會(huì)

近年來(lái)，全球旅行商大會(huì)、長(zhǎng)江文化藝術(shù)季等活動(dòng)，讓“知音湖北”走向世界。3月以來(lái)，“知音湖北 大美長(zhǎng)江”歐洲路演先后走進(jìn)德國(guó)柏林、西班牙馬德里，推介“神農(nóng)架?武當(dāng)山?長(zhǎng)江三峽”、賽博武漢、長(zhǎng)江黃金旅游帶、荊楚文化、恩施世界地質(zhì)公園等湖北國(guó)際旅游名片，受到商家青睞。

同時(shí)，要擦亮“一架通達(dá)的橋”金字招牌，讓“湖北行”更加便利。

武漢與香港的直達(dá)高鐵開(kāi)通，讓白云黃鶴與維港夜景實(shí)現(xiàn)半日切換。天河機(jī)場(chǎng)、花湖機(jī)場(chǎng)客貨雙樞紐打通內(nèi)陸開(kāi)放空中出海口。而為了讓游客在邊“打卡”邊“刷卡”的過(guò)程中既玩得高興又購(gòu)得舒心，湖北還針對(duì)入境游客率先推行“過(guò)境免簽＋多語(yǔ)種支付”服務(wù)，在機(jī)場(chǎng)、景區(qū)配備雙語(yǔ)導(dǎo)覽和外匯兌換點(diǎn)。2024年湖北入境游人次同比增長(zhǎng)45％，國(guó)際游客人均消費(fèi)超5000元。

“國(guó)內(nèi)游客激增，入境游也在持續(xù)增長(zhǎng)。”湖北峽州國(guó)旅宜昌公司總經(jīng)理顏旭東透露，“五一”期間，公司每天至少一架包機(jī)搭載著東南亞游客飛抵湖北，然后前往宜昌、十堰、神農(nóng)架、恩施等地游玩。“國(guó)外游客對(duì)湖北的傳統(tǒng)文化特別感興趣，行程里特意加入了土家擺手舞、恩施摔碗酒等民俗體驗(yàn)。”

4月24日，在湖北打造世界知名文化旅游目的地國(guó)際戰(zhàn)略咨詢會(huì)上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員德村志成接受長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，文旅高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該關(guān)注如何提升服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)好一定會(huì)感動(dòng)人心，讓人回憶、回味、回頭。