湖北日報(bào)全媒記者 王晶 王理略
4月22日，三年來首個(gè)拉美地區(qū)百人旅行團(tuán)來到湖北省博物館，曾侯乙的寶藏讓旅行團(tuán)成員連呼“太神奇了！”編鐘造型的雪糕更是讓團(tuán)員們?nèi)耸忠恢В抢慰虲esar Gomez Oteiza邊吃雪糕，邊贊嘆：“雪糕的創(chuàng)意太贊了，沒想到編鐘不僅能演奏，還能品嘗。”能吃的“文物”一下拉近了古今中外的距離，還讓旅行團(tuán)成員多了一個(gè)和朋友分享的話題，“我一定要向朋友們推薦武漢”，團(tuán)員Hubert Phillips說，“這種體驗(yàn)獨(dú)一無二，太棒了，我愛武漢！”
在文旅場域里，當(dāng)陌生的文化借由熟悉的體驗(yàn)環(huán)節(jié)引入，距離將迅速拉近，差異會變成強(qiáng)大吸引力，并建立起情感鏈接，實(shí)現(xiàn)有效引客留客。
風(fēng)光疊加：楚式浪漫綿延
屈原行吟澤畔，與山水、香草對談自省。于天地間行游的楚式浪漫一直綿延至今，山水資源與時(shí)尚運(yùn)動的結(jié)合，新的文旅場景萌生新的文旅產(chǎn)品。
今年櫻花、油菜花、桃花開得最盛的10天，17人臺灣重機(jī)摩托騎行團(tuán)完成了荊楚騎行之旅。63歲的團(tuán)員曾臺灶在大陸騎行超過一萬公里，他說：“湖北交通基礎(chǔ)設(shè)置很好，這次騎行1000公里，穿油菜花田、登武當(dāng)金頂，太值了！”
湖北海內(nèi)外國際旅行社負(fù)責(zé)人李至表示，這是近年來湖北迎來的首批境外騎行團(tuán)，線路串起武漢、襄陽、十堰、神農(nóng)架等多地知名景點(diǎn)，將騎行、露營、賞花等多種體驗(yàn)融為一體，這樣“體旅融合”的新產(chǎn)品，精準(zhǔn)對接專項(xiàng)客群。3月5日到4月2日，該旅行社承接了超過100個(gè)來自港澳臺及東南亞的入境旅游團(tuán)，包括多個(gè)百人賞花團(tuán)、研學(xué)團(tuán)和12天以上的深度旅游團(tuán)。
讓游客進(jìn)入風(fēng)景，成為風(fēng)景的一部分，風(fēng)景才能有風(fēng)情。
一城花海，兩江粉黛，三鎮(zhèn)繽紛，四橋飛虹，五湖瀲滟，擁有“最美賽道”的2025武漢馬拉松，67個(gè)國家和地區(qū)的4萬跑友成為世界感知武漢的窗口。意大利留學(xué)生卡波奇諾·伊莎貝拉賽后攜家人深度游武漢，直言“這是最棒的馬拉松體驗(yàn)”。今年3月，武漢地鐵客流突破500萬人次，天河機(jī)場出入境外國人同比增長23.83%。漢馬賽事期間，武漢酒店預(yù)訂量同比增長45%，餐飲消費(fèi)環(huán)比增長32%。
風(fēng)景與時(shí)尚運(yùn)動聚變出強(qiáng)大的全球吸引力，“櫻花+漢馬”雙IP對城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動，就是最為人稱道的實(shí)證。
風(fēng)物迷人：在地生活精彩
最容易與游客溝通的，大概率是美食。
“湖北的藕湯我最喜歡，來到湖北后我才知道，原來藕還有9孔的，馬來西亞只有7孔藕。”對于馬來西亞游客梁麗云來說，2025年的3月是一段美食記憶。她對襄陽的夜市記憶深刻，“襄陽北街的燒烤很好吃，烤魷魚、烤雞肉我都很喜歡。”她的團(tuán)友歐陽汶鍵則對中國的外賣更有興趣，“我下載了外賣APP，下單了小龍蝦，騎手很快送來，小龍蝦是蒜香味的，太好吃了。”
進(jìn)入3月，湖北嘉程國旅迎來了大批泰國、馬來西亞、新加坡、越南，以及我國香港、澳門、臺灣等地入境游團(tuán)隊(duì)。“湖北春賞花的名聲越來越響，但我們的產(chǎn)品不止賞花。”嘉程國旅副總馬誠說，我們對賞花游產(chǎn)品進(jìn)行了升級，推出了賞花+唐城唐文化體驗(yàn)游、賞花+漢朝漢服穿越游、賞花+跟著射雕游襄陽（古城）、賞花+博物館考古研學(xué)等產(chǎn)品，路線涉及武漢、襄陽、宜昌、十堰、恩施、神農(nóng)架、咸寧、荊州、荊門、孝感等地。
尋找在地生活感的旅行，成為越來越多游客的選擇。
阿拉斯代爾·布萊克一直對上一次的武漢之行念念不忘，“武漢是一座美麗、干凈、整潔的城市，這里的人們都非常熱情，食物實(shí)在是美味。”作為英國莫特之家小學(xué)的校長，4月6日他帶著學(xué)生們重返武漢，開啟為期5天4晚的研學(xué)旅行。“這次我?guī)е鴮W(xué)生們來，讓他們認(rèn)識武漢的朋友，讓他們在武漢感受文化和美食。”餐桌上的粉蒸肉、汆圓湯、熱干面等，都讓英國小朋友大呼“美味”。研學(xué)團(tuán)里的小學(xué)生穆罕默德·簡在東湖邊學(xué)習(xí)了太極拳和五禽戲，“太極拳有些難度，但五禽戲很有趣，我練得不錯(cuò)。”
五感被調(diào)動的沉浸體驗(yàn)，旅行能成為生命旅程的一部分，讓人念念不忘，時(shí)時(shí)回想。
風(fēng)向引領(lǐng)：荊楚潮流圈粉
武漢乃至湖北正重新定義文旅時(shí)尚標(biāo)桿。
湖南游客黃莘把年假放在了春天的湖北，她在朋友圈分享：“這次來湖北，不僅觀賞了美麗的櫻花，還乘坐了空軌，品嘗了特色的‘過早’，體驗(yàn)了‘長江榮耀號’夜游，這才是打開春天的正確方式。”
來武漢過早，過江，過春天，成為2025年春游市場的一股潮流。
和黃莘有同樣感受的是澳大利亞游客艾米麗。她在湖北進(jìn)行了一次深度游，這段旅行徹底打破了她對中國內(nèi)陸省份的想象。“如果要我用三個(gè)詞形容湖北，那就是'山水史詩''文化魔方'和'味覺狂歡'。”艾米麗說，湖北的旅游資源密度令人驚嘆，高鐵3小時(shí)圈就能從現(xiàn)代都市切換到原始森林。這里的每個(gè)城市都像多棱水晶——武漢將江灘落日與科技光谷完美融合，襄陽把古城墻和新能源汽車基地并置，宜昌則是三峽大壩與西陵峽的詩意共生。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織，正是當(dāng)代中國魅力的絕佳縮影。
“相約春天賞櫻花”已成全球文旅IP。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月湖北“櫻花”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長320%，整個(gè)櫻花季106萬四海游客到訪東湖櫻花園。
3月30日，泰國百人旅行團(tuán)抵達(dá)武漢，科技游是他們此行的重點(diǎn)。參觀華工激光、乘坐光谷空軌、體驗(yàn)蘿卜快跑無人駕駛汽車等，都在旅行團(tuán)的行程里。“武漢的智慧出行方式讓泰國游客大開眼界。”負(fù)責(zé)接待的湖北嘉程國旅相關(guān)人士認(rèn)為，科技游有望成為武漢引領(lǐng)的另一個(gè)旅游風(fēng)尚。
2025年草莓音樂節(jié)武漢站吸引6萬樂迷，刀郎“山歌響起的地方”演唱會門票秒光，帶動周邊商圈消費(fèi)超億元。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，武漢大型演唱會演出場次在新一線城市中排名第三，僅次于成都和杭州，大型演出的火爆直接拉動了武漢文旅消費(fèi)。從4月中旬至7月，共有16場演唱會將在武漢舉辦，5場已售罄，預(yù)約人數(shù)最多的場次達(dá)9萬人。
“票根經(jīng)濟(jì)”已成產(chǎn)業(yè)鏈，“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年3至4月，湖北入境團(tuán)隊(duì)數(shù)量達(dá)683個(gè)，同比大幅增長。從預(yù)定情況看，5月上旬幾乎每天都有東南亞旅游包機(jī)抵鄂。追尋詩與遠(yuǎn)方，是深植人類基因的文化因子，建設(shè)詩與遠(yuǎn)方，我們將收獲與世界更深的共鳴與攜手。
