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當時光進入“人間最美四月天”,，告別冬天的肅殺,，在這“春和景明”的時節(jié)里，市民紛紛走出家門擁抱自然,，踏春賞花,。

宜昌人為何熱衷賞花？熱衷賞花背后蘊含著怎樣的邏輯,？省會武漢又帶給我們怎樣的啟示？

白龍崗紀事今日帶你宜昌賞花,，字里行間感受花的芬芳,。

3月26日，宜都市文峰公園內(nèi)人頭攢動,。

作為宜昌效果最佳的賞櫻點之一,，每年三月，文峰公園的櫻花大道便成為市民的“春日打卡勝地”,。

▲文峰公園,。田東明攝

櫻花大道之下，孩子們舉著冰糖葫蘆追逐嬉戲,，年輕情侶在櫻花雨中相互依偎,，老年旅行團在花樹下打卡拍照，每個人都在這里收獲歡聲笑語,。

粉白花瓣如云似雪,，伴隨著春風拂過,，一瀑瀑櫻花從眼前飄過，游人穿行其間,，盡顯一園“粉色浪漫”,。

宜都柚子印象工作室的攝影師陳致索性把工作室搬到了櫻花樹下，幫助來到這里賞花的游客記錄下精彩一刻,。

▲文峰公園,。田東明攝

“外地慕名而來的游客特別多，留下美照的需求量又特別大,，我們把外拍點定在這里,，忙的時候，我一天一人要拍十幾個人,，一張照片收費10元”,，陳致告訴白龍崗紀事。而在文峰公園各種旅拍,、跟拍,、古裝租賃隨處可見。

而在夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)南埡村則是另一番景象,，萬畝油菜花海翻涌如一片金色的海洋,。花田中央,，一座白色玻璃屋“啡行家”格外醒目,。坐擁美景，這家村咖“靠花吃花”,，不僅咖啡拉花是菜花形狀,，蛋糕坯中還融入了現(xiàn)榨菜籽油，就連吸管也裹著干花裝飾,。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年李軍打造了這家咖啡店與民宿聯(lián)動的“田園綜合體”,。試營業(yè)首日，2小時營業(yè)額突破2000元,，村民自種的有機蔬菜,、土蜂蜜也搭上“咖啡快車”銷量翻倍。他說：“游客不只是來看花,，更想體驗‘花田慢生活’,。”

不久前,，長陽榔坪第19屆木瓜花文化旅游周落下帷幕,。這里的十萬畝木瓜花如霞似錦，賞花在這里已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈條，游客不僅能賞花,，還能品嘗木瓜酒,、觀看土家民俗表演。

▲榔坪木瓜花,。劉傳東攝

村民宋林波將老宅改造成“木瓜花都”民宿,，旺季日均收入超3000元，“以前打工一年掙5萬元,，現(xiàn)在兩個月就能掙到,。”如今,，全鎮(zhèn)60余家民宿,、農(nóng)家樂形成集群，花期接待游客超3萬人次,，文旅收入突破300萬元,。木瓜花從“山野點綴”蛻變?yōu)椤肮哺灰妗薄?/span>

▲榔坪木瓜花。劉傳東攝

如今,，不論是峽江路路邊的小酒攤,，還是洋津畈村的農(nóng)民自擺的土特產(chǎn)，或是卷橋河,、柏臨河公園的公園市集,，從攝影、村咖再到民宿,、農(nóng)家樂,，宜昌“賞花經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼。

一邊是“賞花經(jīng)濟”的火爆,，另一邊則是對此不解,。

為何千里迢迢跑到村里來就為看個花，還要花錢消費,？宜都市枝城鎮(zhèn)洋津畈村村民鄧永玉對此百思不得其解,。

三峽大學經(jīng)濟與管理學院教授、三峽智庫專家闞如良認為,，游客為櫻花寫真付費,，買的是“青春紀念”,；為花田咖啡買單,，圖的是“逃離都市的松弛感”；為木瓜民宿消費,，尋的是“田園牧歌的治愈”,。

▲峽江路的飲品小攤。

闞如良告訴白龍崗紀事：“這正是情緒價值經(jīng)濟的核心——通過生理喚起（多巴胺分泌）、認知標記（美景等同治愈）,、心理賬戶（“體驗預算”而非“生存支出”）的三重驅(qū)動,，將自然景觀轉(zhuǎn)化為‘情緒價值’消費”。

事實上,，現(xiàn)代人因為高強度的工作生活節(jié)奏,，需要追求的“情緒價值”，包含了解壓,、松弛,、療愈，也包含熱血,、真誠,、陪伴等，賞花這種活動無疑是能帶來前者的效果,。

▲秭歸縣鷹嘴巖,。

咨詢機構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年,，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由,，占比超過40.1%。

正如今年兩會期間,，文化和旅游部部長孫業(yè)禮接受采訪時所說：“文旅消費過去消費的是實物,，現(xiàn)在主要消費的是服務(wù)，過去看重的是產(chǎn)品的實用價值,，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì),，看重它的審美價值、情緒價值,。如果說過去是為了需要買單,，現(xiàn)在主要是為心情買單，我花錢不只是因為我有需要,，更主要的是因為我高興,、我熱愛?！?/span>

峽江大地,，青山綠水，人杰地靈,。

歷史上原產(chǎn)自宜昌的鄂報春裝扮了世界各地的花園,，在這片盛產(chǎn)鮮花的土地上如何將“賞花經(jīng)濟”做大做強？

省會“老大哥”武漢無疑是我們身邊的榜樣,。武漢通過一系列的城市規(guī)劃和宣傳活動,，成功地將櫻花打造成為城市名片。

一是形成規(guī)模優(yōu)勢。武漢的櫻花之美,，早已突破單一景區(qū)的局限,。全城櫻花超50萬株，遍布大街小巷,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，全市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點221處，其中,，百株以上的櫻花林共有81處,。

二是持續(xù)加強推廣。地鐵2號線打造“櫻花專列”,，東湖櫻園的VR直播吸引了4700萬人次“云賞花”?,。今年更是以“浪漫武漢、一路生花”為主題,，推出文旅,、體育、商務(wù),、招商等各方面100多項活動,，比往年更豐富、玩法更多,，歡迎海內(nèi)外游客的到來,。這些措施不僅提升了櫻花的觀賞價值，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

▲“新城快線”櫻花號專列,。圖片來源：湖北日報

三是創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品。如：2021年起,，已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆的“世界500強對話湖北”開始與櫻花結(jié)合,，形成“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強對話湖北活動的全新品牌，還有賞櫻天氣地圖,、櫻花汽水包,、櫻花糕餅、櫻花套餐和櫻花主題燈光秀等,，據(jù)統(tǒng)計,，武漢已連續(xù)5年榮登賞櫻熱度榜首，成為“櫻花第一城”,。

武漢“櫻花第一城”的經(jīng)驗或許值得我們借鑒,，但賞花或許不是目的，讓游客記住宜昌的山水,、愛上宜昌的人文,，才是我們的終極目標。

當每一片花瓣都能講好宜昌故事,，當每一次駐足都能引發(fā)情感共鳴,，宜昌的賞花經(jīng)濟方能真正實現(xiàn)“四季常新，常游常新”,。